
"Dress down in style" - unter diesem Motto hatte ein Modehaus in Helsinkis Einkaufstempel Kamppi bereits im Frühjahr dekoriert. Ein paar Nummern kleiner, weniger luxuriös, weniger kostspielig - das steht auf dem Einkaufszettel der meisten Leute, egal in welchem Land. Aber es hebt nicht unbedingt die Laune, wenn Kunden das als Statusverlust empfinden. Wer "Darf's ein bisschen weniger sein?" zu etwas Besonderem machen kann, gibt Kunden ein gutes Gefühl.
Das erinnert mich daran, dass Kleidung kaufen tatsächlich mal etwas Besonderes war: Zur Kirmes gab's ein neues Kleid. Ein gutes. Und nicht drei zum Sommerschlussverkauf.






